จุดเปลี่ยนตลาด "น้ำดำ" 3 ค่ายเป๊บปซี่ โค้ก บิ๊กโคล่าปรับทัพชิงอันดับใหม่!!

ตลาด น้ำอัดลมมูลค่า 4 หมื่นล้านบาท ขณะนี้น่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง เมื่อ "ท็อปทรี" ทั้งเป๊ปซี่ โค้ก และบิ๊กโคล่า ต่างมี "การปรับเปลี่ยน" ครั้งใหญ่ ถึงขนาดที่ว่าอาจสามารถ "ชี้เป็น ชี้ตาย" ความเป็นไปและอันดับทางการตลาดของน้ำอัดลมเมืองไทยหลังจากนี้

อย่าง ที่รู้กันว่าสำหรับเป๊ปซี่แล้ว นับจากทำตลาดในไทยมากว่า 50 ปี ไม่มีปีไหนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงแบบ "ยกเครื่อง" ขนาดนี้ เป๊ปซี่ต้องเริ่ม "นับหนึ่งใหม่" ในการทำธุรกิจ หลังจากสิ้นสุดสัญญากับ "เสริมสุข" ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายนนี้

ขณะที่โค้ก นอกจากมีการตั้งแผนกเครื่องดื่มไม่อัดลมออกมาต่างหากแล้ว ก็มีการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารที่เข้ามารับผิดชอบดูแลกลุ่มน้ำอัดลม รวมถึงยกเครื่องแผนดำเนินธุรกิจหันมาทำตลาดแบบเชิงรุก

เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด ในจังหวะที่เป๊ปซี่กำลังเพลี่ยงพล้ำอยู่ในขณะนี้

"เป๊ปซี่"ดึง"สิงห์"ร่วมทุนตั้งโรงงาน ควงคู่รุกตลาดน้ำอัดลมเต็มตัว-เสียบแทนเสริมสุข

"เป๊ปซี่-โค" เดินหน้ารุกตลาดน้ำดำเต็มสูบ หลังยุติความสัมพันธ์เสริมสุข ดึงยักษ์ใหญ่บุญรอดฯ เป็นพันธมิตรใหม่ เพิ่มสเกล ดึงร่วมทุนสร้างโรงงานผลิตน้ำอัดลม จากเดิมแค่ขอให้รับจัดจำหน่าย คาดหลังหมดสัญญา 1 พ.ย. 55 ปูพรม "เป๊ปซี่กระป๋อง-ขวดพีอีที" ทุกตลาด พร้อมอุดรอยรั่ว "ตู้แช่-ร้านอาหาร" ซึ่งเคยเป็นหัวขบวนแซงหน้าโค้ก แต่ติดปัญหา "ขวดแก้ว" ขาดหนัก

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ด้วยสัญญาระหว่างเป๊ปซี่-โค กับบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ซึ่งรับผิดชอบผลิตและจัดจำหน่ายเป๊ปซี่มาอย่างยาวนานกว่า 50 ปีจะสิ้นสุดในวันที่ 1 พฤศจิกายนนี้ ทำให้เป๊ปซี่-โค ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มระดับโลกต้องเร่งหาทางออกเกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจในไทย ทั้งการผลิตและการกระจายสินค้า เพื่อทำให้ธุรกิจไม่สะดุด และไม่เปิดโอกาสให้คู่แข่งสำคัญอย่าง "โค้ก" อาศัยจังหวะนี้แซงหน้าไป

ไม่นานมานี้เป๊ปซี่-โคได้ทุ่มงบฯกว่า 4,000 ล้านบาท ซื้อโรงงานจากซานมิเกล บนพื้นที่ 95 ไร่ ในนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ ระยอง เพื่อปรับปรุงเป็นโรงงานผลิตน้ำอัดลม

PEPSI PURCHASES B2BN FRUIT JUICE FACTORY

Popular DJ Pongsatorn Jongwilas (left) and actress Urassaya ‘Yaya’ Sperbund (second right) were named Lipton’s new presenters yesterday. Joining the ceremony were Parinya Permpanich (right), Serm Suk’s marketing and sales director, and Jesdakorn Taratip, the marketing director for beverages at Pepsi-Cola (Thai) Trading. WISIT THAMNGERN

US beverage giant PepsiCo has devised a "Plan B" in the event it loses its tussle with its Thai bottler Serm Suk Plc by quietly taking over the San Miguel beverage factory in Thailand to establish its own production base.

The company wants to extend its soft drink business after its bottling contract with Serm Suk ends in October this year.

A source in the beverage industry said Pepsi-Cola (Thai) spent 4 billion baht to set up its own soft drink facility. It bought the 95-rai fruit juice factory at Amata City Industrial Estate in Rayong from the Philippines' largest brewer, San Miguel, in the past two months for 2 billion baht.

San Miguel entered Thailand's juice market in 2007 with Berri, a 100% fruit juice.

Prior to selling its fruit juice factory to Pepsi, San Miguel made an offer to Tan Passakornnatee, the founder of Ichitan Group, for 600-700 million baht.

San Miguel still operates its beer factory in Pathum Thani province.

PEPSI ดัน 3 เครื่องดื่ม ขึ้นทำเนียบแบรนด์พัน ล.ดอลลาร์

เป๊ปซี่ โค ยักษ์อาหารและเครื่องดื่มของโลก ประกาศเมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมาว่า ขณะนี้เครื่องดื่ม 3 แบรนด์ของบริษัท ได้แก่ น้ำอัดลมสี "ไดเอท เมาเท่น ดิว" (Diet Mountain Dew), ชาพร้อมดื่มบริสก์ ที (Brisk tea), และกาแฟพร้อมดื่มบรรจุขวด "สตาร์บัคส์" กลายเป็นเครื่องดื่มตัวล่าสุดที่มียอดขายแตะ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ช่วยเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ 1 พันล้านเหรียญของเป๊ปซี่ให้เพิ่มขึ้น

หนังสือพิมพ์ชิคาโก ไทรบูนส์ รายงานว่า ปัจจุบันเป๊ปซี่ โค ยักษ์เครื่องดื่มจากสหรัฐอเมริกา มีแบรนด์ที่มียอดขายแตะ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐอยู่ถึง 22 ตัว อาทิ เป๊ปซี่, ไอเดท เป๊ปซี่, เป๊ปซี่ แม็กซ์, เกเตอเรด, ทรอปิคานา, โดริโทส, ชีโตส, เควกเกอร์ ฯลฯ

COKE เบียด PEPSI ขึ้นแชมป์น้ำอัดลม โหมขายช่วงเสริมสุขมีปัญหา แถมพ.ย.น้ำท่วมรง.เดี้ยงซ้ำ

เป๊ปซี่Ž เสียท่า โดน โค้กŽ เบียดขึ้นเป็นแชมป์น้ำอัดลมแทน จากผลสำรวจเอซีนีลเส็น ณ สิ้นเดือน พ.ย. ชี้ไทยน้ำทิพย์ฉวยโอกาสเสริมสุขมีปัญหาทางธุรกิจ อัดงบโหมกระตุ้นยอดขาย แถมน้ำท่วมทำโรงงานเสริมสุขเดี้ยง คาดปีหน้ามีโอกาสเสียแชมป์น้ำดำอีกต่างหาก

นายชนินทร์ เทียนเจริญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทออฟติมัส จำกัด บริษัทที่ปรึกษาทางการตลาดและสร้างแบรนด์ และนักการตลาดผู้เชี่ยวชาญในแวดวงอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม เปิดเผยว่า จากการเก็บข้อมูลตลาดเครื่องดื่ม โดยบริษัทเอซี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ซ(ประเทศไทย) ณ สิ้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พบว่า มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 100,000 ล้านบาท อัตราการเติบโตชะลอตัวลงเหลือประมาณ 3% เทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งตลาดโตประมาณ 16% เป็นผลมาจากอากาศแปรปรวนไม่ร้อนเหมือนปีที่ผ่านมา และเกิดน้ำท่วมในระหว่างเดือนตุลาคมถึงพฤศจิกายน ส่งผลให้โรงงานของผู้ผลิตเครื่องดื่มในกลุ่มน้ำอัดลมและน้ำดื่ม ถูกน้ำท่วมไม่สามารถกระจายสินค้าได้

ทางลัด PEPSI สู้ศึกน้ำอัดลม ซื้อ รง.เก่า-จ้างเอเย่นต์อุดรอยรั่ว

ตลาดน็อนแอลกอฮอล์ไทยกว่าแสนล้านบาทจากนี้จะเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญ ด้วยภาพการแข่งขันที่กำลังจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง เมื่อผู้นำตลาดน้ำอัดลมเมืองไทยอย่าง "เป๊ปซี่" ที่มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 50% ต้องเพลี่ยงพล้ำในศึกชิง "เสริมสุข" บริษัทจัดจำหน่ายสินค้าในเครือเป๊ปซี่มาอย่างยาวนานกว่า 50 ปี

ปล่อยให้ "ไทยเบฟเวอเรจ โลจิสติกส์" เข้ามาเสียบเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ในเสริมสุขแทน

เท่ากับปิดฉากบทบาทของ "เป๊ปซี่" ในเสริมสุข ที่มีมาอย่างยาวนานลง

ความน่าสนใจจากนี้คือการหาพันธมิตรใหม่ของเป๊ปซี่ ที่จะเข้ามาทำหน้าที่ "บรรจุขวดและจัดจำหน่าย" แทนเสริมสุข เพื่อสามารถดำเนินธุรกิจได้อย่างไม่สะดุด

'ไทยเบฟฯ'ฮุบหุ้นเสริมสุข ควัก15,000ล้านปิดดีลพลิกขอซื้อทั้งหมดจากเป๊ปซี่

ตามคาดเสี่ยเจริญใส"ช้าง"เฉือนเป๊ปซี่วินาทีสุดท้าย พลิกทุ่มเงิน 6,400 ล้านบาท ปิดดีล"เสริมสุข"หลังเปิดศึกในการขัดแย้งยืดเยื้อข้ามปี   พร้อมตั้งโต๊ะกวาดหุ้นจากรายย่อย เบ็ดเสร็จใช้เงิน 15,000 ล้าน   ฐาปนเปิดแถลงทันที หวังติดปีกธุรกิจเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ไทยเบฟฯทะยาน  เป๊ปซี่แถลงด่วน ยันไม่ทิ้งตลาดเมืองไทย             

 ปิดฉากศึกชิงหุ้นบริษัท เสริมสุข จำกัด(มหาชน) (บมจ.)(SSC) ระหว่างผู้ถือหุ้นใหญ่ 2 กลุ่ม คือ กลุ่มเป๊ปซี่โค กับบริษัท เอสเอสเนชั่นแนล โลจิสติกส์ จำกัด (SSN)(เอสเอสเอ็น) หลังกินเวลายาวนานเกือบปีครึ่ง และตามคาดบุรุษผู้อยู่เบื้อง SSN  คือ เจ้าพ่อน้ำเมา"เจริญ สิริวัฒนภักดี" ตามที่มีกระแสข่าวลือตั้งแต่แรก

 

PEPSI โล่งอก "เอสบีเค" ชนะ เดินเกมยึดอำนาจบริหารคืน

ถึงวันนี้ดูเหมือน โชคจะเข้าข้าง "เป๊ปซี่" บ้างแล้ว หลังจากต้องเป็นฝ่ายปราชัยมาโดยตลอด นับตั้งแต่วันที่มีการประกาศทำคำเสนอซื้อหลักทรัพย์ (เทนเดอร์ ออฟเฟอร์) หุ้นเสริมสุข เมื่อเมษายนปีที่แล้ว

ล่าสุดเมื่อศาลแพ่งได้มีคำสั่งยกเลิกคำสั่งคุ้มครองชั่วคราวก่อนมีคำพิพากษา จากที่ผู้ถือหุ้นรายย่อยรายหนึ่งของบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ได้ยื่นฟ้องคดีต่อศาลกล่าวหาว่าบริษัท เอสบีเค เบฟเวอเรจ จำกัด เป็นนอมินีของกลุ่มเป๊ปซี่โค จนเป็นเหตุให้ศาลมีคำสั่งคุ้มครองชั่วคราวก่อนมีคำพิพากษาในวันที่ 5 เมษายน ระงับไม่ให้บริษัทใช้สิทธิออกเสียงในที่ประชุมผู้ถือหุ้นในวันที่ 29 เมษายนที่ผ่านมา รวมทั้งให้ระงับการบันทึกชื่อของบริษัทเป็นผู้ถือหุ้นของบริษัทเสริมสุข

นั่นหมายความว่านับจากนี้ เอสบีเคฯซึ่งถือหุ้นในเสริมสุข 9.13% มีสิทธิ์ที่จะยกมือโหวตออกเสียงในที่ประชุมผู้ถือหุ้นได้อย่างเต็มที่ แม้จะไม่มีการยืนยันแน่ชัดว่าเอสบีเคฯ สังกัดฝ่ายใด แต่สิ่งที่ชัดเจนคือคำยื่นฟ้องของผู้ถือหุ้นรายย่อยที่ทำให้ฟันธงได้ว่า เอสบีเคฯไม่ใช่ฝั่งของผู้ถือหุ้นคนไทยในเสริมสุข

เพียงเท่านี้ ก็ถือเป็นข่าวดีกับทางกลุ่มเป๊ปซี่ โค เพราะอย่างน้อยนับแต่นี้ในการประชุมผู้ถือหุ้นเสริมสุข เป๊ปซี่ยังสามารถลุ้นในการกำชัยชนะจากการโหวตลงมติในประเด็นต่าง ๆ นั่นเพราะหากเอสบีเคฯยกมือให้กับทางฝั่งเป๊ปซี่แล้ว ก็จะทำให้เป๊ปซี่สามารถกุมเสียงข้างมากในเสริมสุขได้ทันที

เป๊ปซี่-เสริมสุข เปิดศึกชิง "เสียงข้างมาก" คุมอำนาจบริหาร

การบอกเลิกสัญญาของเสริมสุขต่อเป๊ปซี่ โค แม้จะสร้างความประหลาดใจให้กับคนในวงการ ขณะเดียวกันก็เป็นไปตามสิ่งที่หลายคนคาดการณ์ไว้ล่วงหน้า

ด้วยก่อนหน้าที่จะมีการบอกเลิกสัญญาในวันที่ 31 มีนาคมเพียงไม่กี่วัน แหล่งข่าววงในเปรยว่าให้เตรียมจับตา "เซอร์ไพรส์" ที่จะเกิดขึ้นระหว่างเสริมสุขกับเป๊ปซี่ ไม่ได้จบง่าย ๆ อย่างที่คิดไว้