โออิชิขยายโรงงาน3พันล้าน

โออิชิ อัด 3,000 ล้าน ลงทุนโรงงานเก่า ขยายพื้นที่โรงงานใหม่ และครัวกลางแห่งใหม่ เผยกำลังมองหาพื้นที่นอกนวนคร พร้อมเดินแผนรีเฟรชแบรนด์ ชาคูลล์ซ่า  ตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนการขายจาก 150 ล้าน เป็น 1,200 ล้าน ปลายปีเตรียมนำโออิชิบุกตลาดต่างประเทศ เล็ง 5 ปี ดันสัดส่วนยอดขายเพิ่มเป็น 30% จากปัจจุบัน ทำรายได้ 150 ล้าน จากยอดรายได้รวม 9,500 ล้าน พร้อมดึงเสริมสุข เสริมกำลังขยายช่องทางขาย

นายแมทธิว กิจโอธาน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายการงานธุรกิจต่างประเทศ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) และกรรมการผู้จัดการ บมจ.โออิชิ กรุ๊ป(OISHI) เปิดเผย "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ปีนี้บริษัทได้ลงทุนโรงงาน รวมถึงการเพิ่มครัวกลางสำหรับแบรนด์อาหารโออิชิ รวมทั้งการขยายสาขาของร้านอาหารโออิชิ อีก 30 สาขา ด้วยงบลงทุนรวมกว่า 1,500 ล้านบาท ซึ่งขณะนี้กำลังมองหาพื้นที่ใหม่ในการจัดตั้งโรงงานและครัวกลางแห่งใหม่ ส่วนโรงงานที่นวนคร ลงทุนเครื่องจักรใหม่ด้วยงบอีก 1,500 ล้านบาท อยู่ระหว่างการติดตั้ง และทดสอบเครื่องจักร คาดว่าจะเริ่มเดินสายการผลิตได้ประมาณเดือนสิงหาคม 2555 นี้

ชาพร้อมดื่มโหมอัดโปรโมชั่นไม่เลิก โออิชิ-เพียวริคุ-อิชิตันสู้ศึกเก๊กฮวยลุ้นเป้าปลายปี

สงครามราคา "ชาพร้อมดื่ม" ยาวข้ามปี ทุกค่ายจัดหนักกระตุ้นยอด หลังพลาดเป้าซัมเมอร์ โออิชิส่งชาผสมเก๊กฮวย-ขยายไลน์ขวดลิตร พร้อมจัดแคมเปญรวยฝาประทาน ฝันเป็นล้าน เพียวริคุเปิดตัว "เป้-อารักษ์" สู้ศึก

นายอนิรุทธิ์ มหธร ผู้ช่วยกรรมการ ผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดชาพร้อมดื่มยังเติบโตสองหลัก จากกระแสเครื่องดื่มสุขภาพที่แรงขึ้น มี คู่แข่งรายใหม่ ๆ เข้ามาส่งผลให้ทุกค่ายต้องจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายกัน โดยบริษัทใช้งบตลาด 150 ล้านบาท สำหรับสร้างสีสันช่วงสุดท้ายของปี เพื่อปลุกยอดโต 25% หรือมีรายได้ 6,300 ล้านบาท

ล่าสุดได้เปิดตัว "โออิชิ คิคุชะ" ชาเขียวพร้อมดื่มผสมน้ำเก๊กฮวย และรสชาติใหม่ของโออิชิ ฟลุตโตะ และเพิ่มกำลังการผลิต "ชาคูลซ่า" เป็น 3 เท่าภายในสิ้นปี นอกจากนี้เพื่อเพิ่มโอกาสการดื่มในครัวเรือนช่วงเทศกาล บริษัทได้เปิดตัวขวดเพ็ท 1 ลิตร ล่าสุดยังเปิดตัวโปรโมชั่น "รวยฝาประทาน ฝันเป็นล้าน" ตั้งแต่ตุลาคม-ธันวาคม และโปรโมชั่น อื่น ๆ ที่ร่วมกับช่องทางจัดจำหน่ายทุกเดือน โดยคาดว่ายอดขายไตรมาส 4 จะเพิ่มขึ้นเป็น 1,500 ล้านบาท จากปีที่แล้ว 1,200 ล้านบาท

ชาเขียวแข่งอัดงบปลุกกำลังซื้อ

ตลาดชาพร้อมดื่ม สีสันสะพรั่ง แบรนด์ยักษ์ใหญ่เจ้าตลาด แข่งเทงบนอกซีซัน เรียกกำลังซื้อ ผลักดันยอดขายเข้าเป้า โออิชิ ทุ่มกว่า 80 ล้าน อัดแคมเปญ "รวยฝาประทาน ฝันเป็นล้าน" พร้อมส่งโปรโมชันราคาช่องทางขาย มั่นใจสร้างยอดขายไตรมาสสุดท้าย 1,500 ล้าน ดันการเติบโตถึงสิ้นปีตามเป้า 25% ด้านเพียวริคุ ดึงแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ "เป้-อารักษ์"  เทงบเพิ่มกว่า 10% อัดกิจกรรมส่งเสริมการขายครบวงจร มั่นใจดันยอดขายเติบโต 20% อิชิตัน แข่งเติมรสชาติใหม่ และขยายช่องทางเทรดดิชันนัล มิเรอิ อัดงบ 300 ล้าน ปั้นยอด 1,000 ล้าน

นายอนิรุธธิ์ มหธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด(มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้ถือเป็นปีแรกที่บริษัททุ่มงบทำแคมเปญการตลาดใหญ่นอกช่วงไฮซีซัน โดยมุ่งหวังกระตุ้นยอดขายให้เติบโตขึ้น จากปกติที่มียอดขายเฉลี่ยเดือนละ 400 ล้านบาท ขยับเพิ่มเป็น 500 ล้านบาท หรือประมาณ 1,500 ล้านบาท ในช่วงไตรมาสสุดท้าย ด้วยการใช้งบการตลาดกว่า 80 ล้านบาท จากงบการตลาดรวมทั้งปีประมาณ 10% ของยอดขายทั้งหมด จัดแคมเปญการตลาดใหญ่ "รวยฝาประทาน ฝันเป็นล้าน" ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม - 20 ธันวาคมนี้

นอกจากนี้ ยังออกรสชาติใหม่เครื่องดื่มของโออิชิ เริ่มตั้งแต่ต้นเดือนตุลาคม ออกโออิชิ คิคุชะ น้ำชาเขียวญี่ปุ่น ผสมเก๊กฮวย ขนาด 350 มล. ราคา 13 บาท กลางเดือนตุลาคม จะออกโออิชิ ฟรุตโตะ 2 รสชาติใหม่ คือ โกจิ เบอรี่ และ สตอร์เบอรี่ขนาด 350 มล.ราคา 13 บาท และโออิชิ กรีนที ขวด PET ขนาด 1 ลิตร 4 รสชาติ ราคา 30 บาทโดยก่อนหน้านี้มีแบบกล่องยูเอชทีขนาด 1 ลิตร จำหน่ายอยู่แล้วในราคา 35 บาท

สเต็ปใหม่ "โออิชิ-ไทยเบฟฯ" ตั้งศูนย์ "ฮ่องกง" ลุยชาเขียวทั่วโลก

วันนี้สงครามราคาของตลาด ชาเขียวยังไม่สิ้นสุดลงง่าย ๆ เมื่อทั้งโออิชิ และอิชิตัน ต่างเปิดฉากแลกหมัดกันอย่างไม่มีใครยอมใคร รวมถึงมีคู่แข่งใหม่อย่าง "มิเรอิ" ของซันโตรี่ และทิปโก้ เข้ามาร่วมวง ก็ยิ่งทำให้การแข่งขันทวีความรุนแรงยิ่งขึ้นไปอีก วันนี้ มิเรอิ ขายในเซเว่นอีเลฟเว่น 16 บาท ขณะที่โออิชิขาย 2 ขวด 25 บาท ส่วนอิชิตันกลับมายืนที่ราคาเดิม 16 บาท หลังจากเพิ่งหมดโปรโมชั่น 14 บาท ไปเมื่อเดือนที่ผ่านมา

แน่นอนว่างานนี้ผู้ได้รับประโยชน์คือผู้บริโภค แต่หากมองในแง่การแข่งขันถือว่าผู้นำอย่างโออิชิอยู่ในภาวะได้เปรียบด้วยสายป่านที่ยาวกว่า ความเป็นผู้นำตลาด ที่ได้เปรียบเรื่องสเกลการผลิตทำให้ต้นทุนการผลิตถูกกว่าแบรนด์อื่น ๆ ล่าสุดกับการเปิดโรงงานผลิตแห่งใหม่ที่นิคมอุตสาหกรรมนวนคร ซึ่งใช้เทคโนโลยีการผลิตที่เรียกว่า Cold Aseptic Filling จากญี่ปุ่น ซึ่งเป็นบริษัทแรกที่นำเทคโนโลยี ดังกล่าวมาใช้ในการผลิตได้สำเร็จ

TEA FOR TWO

Back for more

Flamboyant founder of Oishi and the man who succeeded him battle it out in Thailand's B9-billion green tea market.

Tan Passakornnatee almost single-handedly created the green-tea craze in Thailand a decade ago, and now he's building a new empire on green tea again.

After cashing out from Oishi Plc, the company he founded and turned into a profit machine, Mr Tan established Mai Tan Co to pursue new opportunities. He had high hopes for his first product, Double Drink, a beverage mixed with Thai herbs. But response was lower than his expectations, so Mr Tan decided to return to green tea again and introduced his Ichitan brand a few months later.

สงครามแย่งซีน "เดี่ยว9" ภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออก "โน้ส VS โออิชิ"

หากเป็นผู้บริโภคทั่วไปคงไม่แปลกใจกับรายชื่อ "สปอนเซอร์" เดี่ยว 9 ของนักพูดฝีปากกล้า "โน้ส อุดม แต้พานิช" ที่มี "โออิชิ" เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการเท่าใดนัก แต่หากเป็นคนในวงการธุรกิจ คงต้องรู้สึกแปลกใจไม่น้อย

อย่าง ที่รู้ว่า "โน้ส อุดม" วันนี้ไม่เพียงเป็นพรีเซ็นเตอร์ หรือแขกรับเชิญให้กับ “ดับเบิ้ลดริงค์” แบรนด์น้ำดื่มสมุนไพรตัวแรกภายใต้บริษัท “ไม่ตัน” ของเสี่ย “ตัน ภาสกรนที” เท่านั้น แต่วันนี้ทั้งคู่พัฒนาเป็น "โค-แบรนด์ดิ้ง" ที่ผนึกกำลังกันเพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์ให้กับอีกฝ่าย

นอกจากจับมือกับร่วมทอล์คโชว์ใน “เดี่ยวกับตัน” การควงคู่พรีเซ็นเตอร์ดับเบิ้ลดริงค์ การออกรายการ “ตีสิบ” พร้อมกันในช่วงปลายเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงที่โน้สเริ่มเดินสายโปรโมตทอล์คโชว์ของตัวเอง “เดี่ยว 9”

"โออิชิ"ลั่นลุยต่อโปรโมชั่น16บาท งัด"เซ็กเมนต์เตชั่น"สร้างจุดต่าง

โออิชิยังไม่เลิกโปรโมชั่น 16 บาท หลังทำมากว่า 1 เดือน ขอรอดูสถานการณ์ คาดไม่เกิน 1-2 เดือนนี้ปาดเหงื่อ ลดราคานานยิ่งเข้าเนื้อ ชี้ไม่ใช่นโยบายหลัก เตรียมแก้ปัญหาระยะยาว เร่งเอดูเคตผู้บริโภครับรู้ส่วนต่างระหว่าง "โออิชิ-อิชิตัน" ชี้ราคาต่อหน่วยไม่แตกต่าง ล่าสุดเสริมความมั่นใจผู้บริโภค ลงทุนติด ตั้งระบบตรวจจับโลหะทุกสายการผลิต ตอกย้ำคุณภาพสินค้า

นายอนิรุทธิ์ มหธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า บริษัทยังคงทำโปรโมชั่นสำหรับโออิชิ กรีนที ในราคา 16 บาท ต่อไปหลังจากเริ่มโปรโมชั่นดังกล่าวมาได้กว่า 1 เดือนที่ผ่านมา เพื่อทำให้แบรนด์ยังสามารถรักษาสถานะความเป็นผู้นำไว้ได้ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง รวมถึงมีแบรนด์น้องใหม่อย่าง "อิชิตัน" เข้ามาในตลาด นอกจากนี้ยังถือโอกาสนี้ตอบแทนผู้บริโภค โดยราคาของอิชิตันนั้นในเซเว่นอีเลฟเว่นจะอยู่ที่ 16 บาท และร้านค้าทั่วไป 15 บาท เพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น

"โออิชิ-อิชิตัน" ศึกนี้ยอมไม่ได้ วัดพลังแบรนด์ "ตัน" VS "โออิชิ"

การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่ม ขณะนี้รุนแรงขึ้นถึงขั้น "ห้ามกะพริบตา" โดยเฉพาะกรณีคู่แค้น คู่ตุนาหงันระหว่าง "โออิชิ" และ "อิชิตัน" ที่วันนี้กลายเป็นอดีตคนเคยรักระหว่าง "ตัน ภาสกรนที" กับ "ไทยเบฟเวอเรจ" ไปเสียแล้ว ยามเมื่อต้องเผชิญหน้ากันตรง ๆ ในตลาดชาเขียวแบบฟาดฟันกันในทุกเรื่อง

ไม่เว้นแม้กระทั่ง "ชื่อ" ที่ยามออกเสียงก็ดูใกล้เคียงกันจนเหมือนแบรนด์พี่แบรนด์น้อง

เช่นเดียวกับราคาที่วันนี้พร้อมชนกัน จัง ๆ ที่ "16 บาท" โดยเป็นโออิชิที่ ยอมหั่นมาร์จิ้นตัวเองลง เพื่อหวังสกัดดาวรุ่งพุ่งแรงรายนี้ ข่าวล่าสุดแว่วมาจากเซเว่นอีเลฟเว่นช่องทางขายหลักของเครื่องดื่มชาเขียวว่า "สงครามราคา" นี้จะทวีความรุนแรงขึ้นอีกในเดือนหน้า

บ่งบอกได้อย่างดีว่าศึกครั้งนี้นอกจากหลีกเลี่ยงไม่ได้แล้ว ยังเป็นศึกที่ "ยอมไม่ได้" อีกด้วย

Oishi puts fizz into green tea market

Oishi Group is lifting competition in the 7.7-billion-baht green tea market to another level with carbonated green tea to deal with ever-changing consumer preferences and tastes.

The company will launch Chakulza carbonated green tea today, three weeks after Tan Passakornnatee returned to the market he exited two years ago.

Chakulza will help Oishi cross over into other drink categories, says CEO Matthew Kichodhan.