สิงห์-ช้าง-เนสท์เล่ปั่นตลาดน้ำดื่ม เปิดทุกแนวรบปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ชิงโชคแจกรถ

ค่ายน้ำดื่มโหมตลาดเต็มที่ หลังกำลังผลิตฟื้นเต็มร้อย "สิงห์" ลั่นทวงมาร์เก็ตแชร์คืน ทุ่มพันล้านตั้งโรงงานอีก 2 แห่งรับตลาดโต ด้าน "ช้าง" ลุยปั้นแบรนด์ ผนึกฟุตบอลมัดใจคนรุ่นใหม่ ทุ่มโฆษณา-กิจกรรมตลอดครึ่งปีหลัง คริสตัลย้ำคุณภาพ-อัดโปรโมชั่นชิงโชค ด้านเนสท์เล่ชูหน่วยขายเสริมแกร่งยี่ปั๊ว แบรนด์ใหญ่รุมตลาดโฮมดีลิเวอรี่ สิงห์สบช่องปั้นหน่วยไดเร็กต์เซล ส่งตรงเครื่องดื่มบุก ตจว.

ตลาดน้ำดื่มตั้งแต่ต้นปีมีการแข่งขันรุนแรงต่อเนื่องมาถึงขณะนี้ ปัจจัยสำคัญมาจากค่ายใหญ่ทั้งสิงห์, คริสตัล, เนสท์เล่ รวมถึงค่ายอื่น ๆ ที่ได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมฟื้นกำลังการผลิตเต็มร้อยแล้ว เห็นชัดว่าเริ่มกลับมารุกตลาดอย่างหนักเพื่อทวงคืนส่วนแบ่งตลาดที่หายไป เช่นเดียวกับน้องใหม่ที่แจ้งเกิดในช่วงน้ำท่วมได้แล้วก็พยายามรักษาโมเมนตัมการเติบโต บวกกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น ส่งให้ตลาดน้ำดื่ม 2 หมื่นล้านบาทในขณะนี้คึกคัก

สิงห์ทุ่มพันล้าน ผุด 2 โรงงาน

นายสันต์ ภิรมย์ภักดี ผู้อำนวยการกลุ่มตลาดน็อนแอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ที่ผ่านมาตลาดน้ำดื่มโตต่อเนื่องจากไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจสุขภาพ ครึ่งปีแรกโต 23% สิงห์โต 21% ส่วนหนึ่งมาจากสต๊อกสินค้าที่ไม่เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภคในช่วงมกราคม-กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา เป็นผลจากเหตุการณ์น้ำท่วมที่บริษัทหันไปผลิตน้ำดื่มช่วยเหลือผู้ประสบภัยจำนวนมาก

อย่างไรก็ตามขณะนี้สถานการณ์ทุกอย่างเริ่มกลับสู่ภาวะปกติแล้วตั้งแต่มีนาคม โจทย์หลักของบริษัทคือ การทวงคืนส่วนแบ่งตลาดที่หายไป 4% จาก 28% เมื่อปีที่แล้ว ปัจจุบันอยู่ที่ 24% แต่มั่นใจว่า

สิ้นปีนี้จะกลับมามีส่วนแบ่งที่ 28% เท่าเดิม โดยครึ่งปีหลังเตรียมกิจกรรมต่าง ๆ ไว้กระตุ้นยอดขาย

"เป๊ปซี่"ดึง"สิงห์"ร่วมทุนตั้งโรงงาน ควงคู่รุกตลาดน้ำอัดลมเต็มตัว-เสียบแทนเสริมสุข

"เป๊ปซี่-โค" เดินหน้ารุกตลาดน้ำดำเต็มสูบ หลังยุติความสัมพันธ์เสริมสุข ดึงยักษ์ใหญ่บุญรอดฯ เป็นพันธมิตรใหม่ เพิ่มสเกล ดึงร่วมทุนสร้างโรงงานผลิตน้ำอัดลม จากเดิมแค่ขอให้รับจัดจำหน่าย คาดหลังหมดสัญญา 1 พ.ย. 55 ปูพรม "เป๊ปซี่กระป๋อง-ขวดพีอีที" ทุกตลาด พร้อมอุดรอยรั่ว "ตู้แช่-ร้านอาหาร" ซึ่งเคยเป็นหัวขบวนแซงหน้าโค้ก แต่ติดปัญหา "ขวดแก้ว" ขาดหนัก

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ด้วยสัญญาระหว่างเป๊ปซี่-โค กับบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ซึ่งรับผิดชอบผลิตและจัดจำหน่ายเป๊ปซี่มาอย่างยาวนานกว่า 50 ปีจะสิ้นสุดในวันที่ 1 พฤศจิกายนนี้ ทำให้เป๊ปซี่-โค ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มระดับโลกต้องเร่งหาทางออกเกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจในไทย ทั้งการผลิตและการกระจายสินค้า เพื่อทำให้ธุรกิจไม่สะดุด และไม่เปิดโอกาสให้คู่แข่งสำคัญอย่าง "โค้ก" อาศัยจังหวะนี้แซงหน้าไป

ไม่นานมานี้เป๊ปซี่-โคได้ทุ่มงบฯกว่า 4,000 ล้านบาท ซื้อโรงงานจากซานมิเกล บนพื้นที่ 95 ไร่ ในนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ ระยอง เพื่อปรับปรุงเป็นโรงงานผลิตน้ำอัดลม

4ยักษ์คอนซูเมอร์ยึดอาเซียน! "เสี่ยเจริญ-สหพัฒน์-โอสถสภา-สิงห์"เฮโลทุ่มทุน

ยักษ์สินค้าอุปโภคบริโภคไทยดาหน้าบุกประเทศเพื่อนบ้านรับเออีซี "สหพัฒน์" ส่งมือดี "สันติ วิลาสศักดานนท์" ดูลู่ทางลงทุนพม่า "ตรางู" ตั้งบริษัทใหม่รับตลาดเสรี "เบอร์ลี่ยุคเกอร์" ทุ่มเจาะเวียดนามผุดโรงงานแก้ว ด้าน "สิงห์" ประเดิมตั้งทีมเฉพาะกิจบุกอินโดจีน นายกสมาคมตลาดชี้ "พม่า" ดาวรุ่ง แนะธุรกิจไทยเร่งลงทุนปีนี้ก่อนเปิดประเทศเหตุต้นทุนต่ำ

ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ที่จะเริ่มเปิดเสรีอย่างเป็นทางการในปี 2558 ถือเป็นโอกาสทางธุรกิจ ของทุกประเทศในอาเซียน โดยเฉพาะประเทศไทยที่เรียกว่ามีธุรกิจยักษ์ใหญ่ระดับแนวหน้าอยู่เป็นจำนวนมากที่มีความพร้อมทั้งเงินลงทุน บุคลากร เทคโนโลยีต่าง ๆ ถึงชั่วโมงนี้เริ่มเห็นความเคลื่อนไหวชัดเจนมากขึ้น โดยเฉพาะค่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่สัญชาติไทย 4 ค่ายยักษ์ ที่ประกาศนโยบายอย่างชัดเจนที่จะกระโดดเข้าไปในประเทศเพื่อนบ้านมากขึ้น ประกอบด้วย เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ของเจริญ สิริวัฒนภักดี กลุ่มสหพัฒน์ โอสถสภา และเบียร์สิงห์

Next Step ไทยเบฟฯ เปลี่ยน “ช้าง” ไทยให้อินเตอร์

เบื้องหลัง “ช้างเอ็กซพอร์ต” คือ ก้าวสำคัญอีกครั้งของไทยเบฟฯ มองช้ามช็อต ปูทางไปสู่ตลาดโลก โดยสร้างBrand Identity ใหม่ สลัดทิ้งภาพเบียร์ไทย สู่ภาพความเป็นแบรนด์วัยรุ่นอินเตอร์ เลือกใช้เอเยนซี่ระดับแถวหน้าจากโซโห นิวยอร์กที่เคยปั้นแบรนด์เป๊ปซี่จนสำเร็จมาแล้ว พร้อมทุมงบมหาศาลกว่า 1,400 ล้านบาท เพื่อแจ้งเกิดแบรนด์ช้างในต่างประเทศและไทย

ไทยเบฟฯ เลือกแถลงข่าว ณ โรงภาพยนตร์เอสเอฟ เวิลด์ ซีเนม่า เซ็นทรัลเวิลด์ โดยมีผู้บริหารมาอย่างพร้อมเพรียง แต่บนเวทีฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ยกให้ แมทธิว กิจโอธาน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ เป็นผู้แถลงข่าว ขณะที่ตัวเขานั่งฟังอย่างอารมณ์ดี เพราะเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลง Brand Identity และการรุกตลาดแบบครบเครื่องจะทำให้มียอดขาย ณ สิ้นปี 2555 ราว 36,000 ล้านบาท มาดูกันว่ารายละเอียดเบื้องหลังและกลยุทธ์ใดบ้างที่จะทำให้ช้างบรรลุเป้าหมายดังกล่าวได้

ต้องยอมรับว่า แม้ในตลาดภายในประเทศ ปี 2554 ไทยเบฟฯ จะมียอดขายของทุกผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ช้างกว่า 28,000 ล้านบาท แต่สำหรับตลาดเบียร์แล้ว ส่วนแบ่งตลาดของเบียร์ช้างยังตามหลังค่ายสิงห์อยู่ โดยค่ายบุญรอดมีส่วนแบ่งตลาด 64% ในขณะที่ค่ายเบียร์ช้างมีส่วนแบ่งตลาด 30%

เบียร์สิงห์พ่วงโซดา-บี-อิง"บุกตปท. เดินหน้าย้ำแบรนด์ส่งโฆษณาลงยูทูบปลุกกระแส

"สิงห์" หวังโตแบบก้าวกระโดด เตรียมพาเหรดสินค้าเครื่องดื่ม-อาหารเสริมทัพตลาดต่างประเทศ ปลื้มหนังแฮงค์ โอเวอร์ 2 ดึงสินค้าไทอินจนฟีดแบ็กดี ย้ำกระแสด้วยการเปิดตัวสปอตโฆษณาลง ยูทูบ ออกอากาศในสนามบินทั่วอเมริกา พร้อมทยอยส่งสินค้าใหม่ทั้งสาหร่าย-สกินแคร์ชิมลางตลาด

นายจุตินันท์ ภิรมย์ภักดี กรรมการรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ผลตอบรับจากการบุกตลาดสร้างแบรนด์ในต่างประเทศเมื่อ 5 ปีก่อน ในแง่ยอดขายถือว่าเติบโตดี 2 ปีนี้มีการเติบโต 30-40% แต่ในบางประเทศยังไม่เป็นที่พอใจมากนัก และจากนี้ไปบริษัทมีแผนเพิ่มการเติบโตในตลาดต่างประเทศแบบก้าวกระโดดด้วยการนำผลิตภัณฑ์กลุ่มอื่น ๆ ไปจำหน่ายนอกเหนือจากเบียร์ซึ่งเป็นตัวหลัก โดยสินค้าที่สิงห์มีอยู่ในพอร์ตน็อนแอลกอฮอล์ขณะนี้ อาทิ โซดา น้ำ ข้าว สาหร่ายสำเร็จรูป ฯลฯ

เบียร์ไทยมองข้ามชอตมุ่งโกยดอลล์ ยอดขายในปท.นิ่ง"สิงห์-ช้าง"ดิ้นสุดตัวหาตลาดใหม่

As of March 2011
Source: Prachacart

ค่ายเบียร์มองข้ามชอต มุ่งโกยรายได้จากต่างประเทศ เผยในประเทศข้อจำกัดมาก ตลาดเข้าข่ายอิ่มตัว โตไม่หวือหวา ขอแค่รักษาตลาด "สิงห์" กระหน่ำหนัก เพิ่มงบฯจัดกิจกรรมครบเครื่อง หวังเพิ่มยอดขาย พร้อมสยายปีกบุกหาตลาดใหม่ ตะวันออก กลาง-แอฟริกาใต้ ขณะที่ไทยเบฟฯ ไม่น้อยหน้า ส่งช้าง ยุโรป-อเมริกา ควบคู่ปลุก "เฟดเดอร์บรอย" ชนไฮเนเก้นในประเทศ

แม้ตลาดเบียร์ในประเทศที่มีมูลค่าตลาดรวมมากกว่า 1.2-1.3 แสนล้านบาท จะยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ด้วยข้อจำกัดทางการตลาดที่มีมากขึ้น โดยเฉพาะผลจากกฎหมายควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ ทำให้ผู้ประกอบการในประเทศหันไปให้ความสำคัญกับการสร้างรายได้จากตลาดต่างประเทศมากขึ้น