Friday, 29 July 2011
Wednesday, 13 July 2011
กลยุทธ์"ดานอน"ปลุกตลาดโยเกิร์ต เปิดเซ็กเมนต์ใหม่เจาะกลุ่มแมส-นำร่องสาวขายตรง
ดานอน ผู้นำโยเกิร์ตโลก ระเบิดศึกในไทยเต็มพิกัด เดินหน้าขยายตลาด ชี้ยังมีโอกาสอีกมาก ชู "ดานอน 10 บ." ขยายตลาดแมสเจาะต่างจังหวัด หลังสร้าง "แอคทีเวีย" สำเร็จคนกลุ่มเมือง ล่าสุดนำร่อง "สาวขายตรง" ในกทม. หวังปลุกนมเปรี้ยวจุลินทรีย์แอคทีเวียโต ก่อนขยายต่างจังหวัด ชี้ตลาดโยเกิร์ตยังโตต่อเนื่อง คาด 10% ปีนี้
สภาพการแข่งขันในตลาดโยเกิร์ตเมืองไทยช่วงหลายปีที่ผ่านมา เรียกว่า เต็มไปด้วยสีสัน และกลยุทธ์ใหม่ ๆ เมื่อแต่ละค่ายตื่นตัวในการทำกิจกรรมตลาดเพื่อแย่งฐานลูกค้า และเพิ่มส่วนแบ่งให้กับตนเอง หนึ่งในจุดเปลี่ยนสำคัญต้องยกให้กับการเข้าตลาดของ "ดานอน" ยักษ์โยเกิร์ตอันดับ 1 ของโลกโดยเฉพาะกับปรากฎการณ์ "แอคทีเวีย" ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม และวันนี้ภารกิจก้าวต่อไปของดานอนก็คือการกระตุ้นตลาดโยเกิร์ตเมืองไทยให้เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดนั่นเอง
Sunday, 19 June 2011
"บิ๊กโคล่า"บุก"ร้านอาหาร"ล่าแชมป์น้ำอัดลม สนให้"เสริมสุข"ช่วยขายสินค้า
บิ๊กโคล่าเดินหน้าไล่ล่าแชมป์น้ำอัดลม หลังสอบผ่านฉลุยเรื่องภาพลักษณ์แบรนด์ ประกาศลั่นส่วนแบ่งตลาด 22% วาดเป้าเพิ่มเป็น 25% ในสิ้นปี อุดช่องโหว่เตรียมส่งขวดเพ็ตบุกร้านอาหารในกรุงเทพฯ ขอแชร์ 5% สิ้นปี สบช่องว่างตลาดเดินหน้าเจาะกลุ่มเด็กเต็มที่ พร้อมจับมือพันธมิตรใหม่เพียบ ชูไทยเป็นโมเดลธุรกิจกลุ่มอาเจทั่วโลก
มั่นใจอีก 4 ปี แบรนด์อิมเมจ-แชร์ทัดเทียมเป๊ปซี่-โค้ก เผยสนให้เสริมสุขขายสินค้าแต่ยังไม่ได้เจรจากัน
นายชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจ ไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายแบรนด์น้ำดำบิ๊ก โคล่า เปิดเผยว่า บริษัทประสบความสำเร็จอย่างสูงจากกลยุทธ์ "ไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติ้ง" จากการนำดนตรี กีฬา ภาพยนตร์ ฯลฯ รุกเข้าไปหาผู้บริโภค โดยเฉพาะ "กีฬา" ที่ได้เข้าไปเป็นสปอนเซอร์ให้กับบิ๊กอีเวนต์ต่าง ๆ อาทิ ทีมชาติอังกฤษ, เอฟเอคัพ, ฟุตบอลยูโร ฯลฯ ที่ช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์บิ๊กโคล่าชั่วข้ามคืน ทำให้การเข้าไปเจาะตลาดในประเทศอื่น ๆ ทำได้ง่ายขึ้น ทั้งเวียดนาม อินเดีย อินโดนีเซีย ที่เพิ่งเปิดตลาดนั้นประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว
"โออิชิ-อิชิตัน" ศึกนี้ยอมไม่ได้ วัดพลังแบรนด์ "ตัน" VS "โออิชิ"
การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่ม ขณะนี้รุนแรงขึ้นถึงขั้น "ห้ามกะพริบตา" โดยเฉพาะกรณีคู่แค้น คู่ตุนาหงันระหว่าง "โออิชิ" และ "อิชิตัน" ที่วันนี้กลายเป็นอดีตคนเคยรักระหว่าง "ตัน ภาสกรนที" กับ "ไทยเบฟเวอเรจ" ไปเสียแล้ว ยามเมื่อต้องเผชิญหน้ากันตรง ๆ ในตลาดชาเขียวแบบฟาดฟันกันในทุกเรื่อง
ไม่เว้นแม้กระทั่ง "ชื่อ" ที่ยามออกเสียงก็ดูใกล้เคียงกันจนเหมือนแบรนด์พี่แบรนด์น้อง
เช่นเดียวกับราคาที่วันนี้พร้อมชนกัน จัง ๆ ที่ "16 บาท" โดยเป็นโออิชิที่ ยอมหั่นมาร์จิ้นตัวเองลง เพื่อหวังสกัดดาวรุ่งพุ่งแรงรายนี้ ข่าวล่าสุดแว่วมาจากเซเว่นอีเลฟเว่นช่องทางขายหลักของเครื่องดื่มชาเขียวว่า "สงครามราคา" นี้จะทวีความรุนแรงขึ้นอีกในเดือนหน้า
บ่งบอกได้อย่างดีว่าศึกครั้งนี้นอกจากหลีกเลี่ยงไม่ได้แล้ว ยังเป็นศึกที่ "ยอมไม่ได้" อีกด้วย
Sunday, 12 June 2011
Oishi puts fizz into green tea market
Oishi Group is lifting competition in the 7.7-billion-baht green tea market to another level with carbonated green tea to deal with ever-changing consumer preferences and tastes.
The company will launch Chakulza carbonated green tea today, three weeks after Tan Passakornnatee returned to the market he exited two years ago.
![]() |
| Chakulza will help Oishi cross over into other drink categories, says CEO Matthew Kichodhan. |
Thursday, 26 May 2011
ตลาดชาเขียวคึก รับน้องใหม่ "อิชิตัน" ของตัน ภาสกรนที วงการชี้กระทบแบรนด์"โออิชิ" โดยตรง !
ตลาดชาเขียวคึกคักรับ "อิชิตัน" ยูนิฟชี้กระทบแบรนด์ "โออิชิ" โดยตรง คาดสามารถขึ้นเบียดเบอร์ 1-2 ได้รวดเร็ว เหตุมากประสบการณ์ ทั้งมีจุดต่างชัดเจน ส่งตลาดกลับมาเติบโตกว่า 20% ปีนี้ หลัง 4 เดือนแรกโตลดลงเหลือกว่า 10% เหตุอากาศไม่ร้อน ทั้งแคมเปญไปแต่ตัว ทัวร์เลือกได้ ของโออิชิได้รับผลกระทบ
Wednesday, 18 May 2011
PEPSI โล่งอก "เอสบีเค" ชนะ เดินเกมยึดอำนาจบริหารคืน
ถึงวันนี้ดูเหมือน โชคจะเข้าข้าง "เป๊ปซี่" บ้างแล้ว หลังจากต้องเป็นฝ่ายปราชัยมาโดยตลอด นับตั้งแต่วันที่มีการประกาศทำคำเสนอซื้อหลักทรัพย์ (เทนเดอร์ ออฟเฟอร์) หุ้นเสริมสุข เมื่อเมษายนปีที่แล้ว
ล่าสุดเมื่อศาลแพ่งได้มีคำสั่งยกเลิกคำสั่งคุ้มครองชั่วคราวก่อนมีคำพิพากษา จากที่ผู้ถือหุ้นรายย่อยรายหนึ่งของบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ได้ยื่นฟ้องคดีต่อศาลกล่าวหาว่าบริษัท เอสบีเค เบฟเวอเรจ จำกัด เป็นนอมินีของกลุ่มเป๊ปซี่โค จนเป็นเหตุให้ศาลมีคำสั่งคุ้มครองชั่วคราวก่อนมีคำพิพากษาในวันที่ 5 เมษายน ระงับไม่ให้บริษัทใช้สิทธิออกเสียงในที่ประชุมผู้ถือหุ้นในวันที่ 29 เมษายนที่ผ่านมา รวมทั้งให้ระงับการบันทึกชื่อของบริษัทเป็นผู้ถือหุ้นของบริษัทเสริมสุข
นั่นหมายความว่านับจากนี้ เอสบีเคฯซึ่งถือหุ้นในเสริมสุข 9.13% มีสิทธิ์ที่จะยกมือโหวตออกเสียงในที่ประชุมผู้ถือหุ้นได้อย่างเต็มที่ แม้จะไม่มีการยืนยันแน่ชัดว่าเอสบีเคฯ สังกัดฝ่ายใด แต่สิ่งที่ชัดเจนคือคำยื่นฟ้องของผู้ถือหุ้นรายย่อยที่ทำให้ฟันธงได้ว่า เอสบีเคฯไม่ใช่ฝั่งของผู้ถือหุ้นคนไทยในเสริมสุข
เพียงเท่านี้ ก็ถือเป็นข่าวดีกับทางกลุ่มเป๊ปซี่ โค เพราะอย่างน้อยนับแต่นี้ในการประชุมผู้ถือหุ้นเสริมสุข เป๊ปซี่ยังสามารถลุ้นในการกำชัยชนะจากการโหวตลงมติในประเด็นต่าง ๆ นั่นเพราะหากเอสบีเคฯยกมือให้กับทางฝั่งเป๊ปซี่แล้ว ก็จะทำให้เป๊ปซี่สามารถกุมเสียงข้างมากในเสริมสุขได้ทันที
Subscribe to:
Posts (Atom)





